一個成功的企業(yè)網(wǎng)站必須定位明確才能為目標(biāo)受眾有效的服務(wù)，從而發(fā)揮其推動網(wǎng)站營銷能力、吸引潛在客戶的作用，否則，想要轉(zhuǎn)型的大型企業(yè)不但不能轉(zhuǎn)型，更會失去更多的客戶，小企業(yè)也不能樹立自己的品牌，達到理想的營銷效果。那么，企業(yè)在建站的時候到底應(yīng)該怎么定位？

一、明確企業(yè)經(jīng)營理念、品牌特色

企業(yè)建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站是根據(jù)自身需要建設(shè)的，不是跟風(fēng)為建網(wǎng)站而建網(wǎng)站，所以要從企業(yè)的經(jīng)營理念出發(fā)，為企業(yè)的運營和產(chǎn)品營銷服務(wù)。那么，對于網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容展示就應(yīng)通過文字、圖片、顏色、動畫等媒介，充分展示企業(yè)經(jīng)營特色和品牌優(yōu)勢，讓客戶能在第一時間第一印象上感知到企業(yè)網(wǎng)站所傳達出的核心思想，避免過多超炫卻不實用的功能，讓客戶感覺網(wǎng)站整體花里胡哨，還不容易找不到主要信息。

二、而明確商務(wù)與技術(shù)的關(guān)系

電子商務(wù)，電子是工具，商務(wù)才是目的。只有通過商務(wù)的效果，才能體現(xiàn)電子商務(wù)的技術(shù)價值，技術(shù)幫助企業(yè)促成商務(wù)目的的實現(xiàn)，所以企業(yè)網(wǎng)站的定位必須在現(xiàn)在技術(shù)水平上鎖定商務(wù)功能，不是技術(shù)越新就越好，不是商務(wù)功能越多就越好，而是以快捷安全方便實用的客戶體驗為先，為實現(xiàn)轉(zhuǎn)化而努力。否則，不管是一味的追求技術(shù)犧牲網(wǎng)站體驗或是不顧目前行業(yè)現(xiàn)狀貿(mào)然開展各種交易功能都是很危險的事情。

三、明確信息服務(wù)與銷售的關(guān)系

企業(yè)建網(wǎng)站，提供信息服務(wù)是更基本的，比如產(chǎn)品信息的展示，企業(yè)信息的傳遞。而銷售是在具有一定的支付基礎(chǔ)及物流功能等技術(shù)支撐之后才能擔(dān)起銷售的巨任。對于企業(yè)銷售來說，不管目標(biāo)是多少，也只有在企業(yè)網(wǎng)站提供盡可能豐富的產(chǎn)品信息、專業(yè)知識介紹以及售前售后信息咨詢行才能進行到銷售這一環(huán)節(jié)，所以企業(yè)網(wǎng)站只有切實做到信息服務(wù)職責(zé)后才能達到銷售的更終目的。

四、明確客戶需求

賣產(chǎn)品就要找到消費者的需求點，鎖定使用產(chǎn)品的目標(biāo)人群，通過滿足他們的需求才能實現(xiàn)交易結(jié)果。企業(yè)建站不僅要結(jié)合自身特點，還要盡可能的搜集客戶需求，更大限度的滿足客戶的需求，才能在茫?；ヂ?lián)網(wǎng)中挖掘出潛在客戶。客戶資源是企業(yè)競爭更大的資本，誰能掌握客戶需求快速響應(yīng)，誰就能贏得競爭。

看了上面的文章，大家是不是對這個問題有了一定得了解呢？在現(xiàn)代社會中，企業(yè)要想發(fā)展壯大就必須得借助互聯(lián)網(wǎng)，所以，大家在建站的時候，一定要找準(zhǔn)定位，只有這樣，才不會做無用功。